天气渐冷，你是否也缺少抵抗冬天的勇气？寒冷的天气似乎能够影响我们的情绪，让人提不起劲儿。季节带来的情绪变化，甚至在医学上有冬季忧郁症一说。去年冬天，各地省服申请出战，厚厚的棉衣带来的不只是物理上的暖和，还有人们思乡的温暖情绪。今年冬季，淘宝平台上出现了一堆搞怪可爱的「保暖神器」，治愈的不仅是寒冷，更是人们低落的情绪，在寒冷的季节为人们带来一丝活泼的微光。
在这样的季节里，淘宝店铺sexxdevil品牌举办了一场「百变抗寒秀」，希望用可爱搞怪的服饰产品，传达欢乐，在寒冬季节给人治愈，带来新的期盼。这家店铺小众设计理念，但却自带大量粉丝。不仅是「百变抗寒秀」，从他们的设计中，无处不透露着他们对生活细微的感知。
原创小众设计，跟客户做朋友
如同娱乐圈演员的「演而优则导」，sexxdevil品牌的诞生，源自两个主理人的独特审美。sexxdevil的品牌主理人是一对情侣，原本都是穿搭博主。他们的穿搭审美较为小众，偏向于二次元亚文化，但却积累了相当体量的粉丝。风格的小众，让他们平时很难找到生产相应服装的品牌，便决定开创自己的服装品牌。鉴于大部分国潮品牌都在淘宝开店，年轻人也爱在淘宝消费，他们便凭借淘宝这个平台进入行业。
这是一个很小的团队，主理人Demon负责对接工厂，女朋友负责线上店铺的运营和品牌推广，并进行线下设计买手店的对接，模特都是他们俩本人。鉴于博主的定位，产品上线后，Demon会让其他的博主帮忙试穿、推广，加上设计本身独特的风格，sexxdevil的知名度顺其自然地打响了。他们的产品复购率超高，有许多老顾客甚至会出一件买一件。
sexxdevil主理人Demon表示，他们的品牌受众定位在18-25岁，喜欢潮流服饰的年轻人，现在的顾客也都是在一线城市的学生为主。因此他们尽力地发挥优势，设计足够新颖的款式，与许多品牌不同的是，他们不会模仿爆款，而是想要制造爆款。
由于两位主理人都不是设计专业出身，因此在设计服装的过程中，也在不断地学习。他们的许多商品，是在与同行、甚至粉丝的碰撞之中诞生的。sexxdevil通过社交媒体宣传营销，建立粉丝群维护，如今有50-100人黏性较高的私域粉丝，粉丝群不只是发送福利，他们还会与粉丝进行高效互动，参考粉丝的意见。例如主理人原本做的是男装，根据粉丝建议，现在品牌的女款居多；又比如季节更替时，粉丝想要外套，他们就会参考粉丝的建议与需求，设计外套上新。
积极参与活动，盘活品牌活跃度
尽管在穿搭方面，sexxdevil的两位主理人显得得心应手，但实际上sexxdevil是一个十分新的服装品牌，今年四月才在淘宝平台上注册店铺，五月份才第一次上新产品。
在开店的过程中，他们也遇到了一些难题。两位主理人都不是服装设计行业出身，因此在与工厂的对接中，会遇到一些困难。再加上两人都刚大学毕业，原创设计品牌会压货，资金周转的困难也不容小觑。
在工厂问题上，原本两人都是苏州人，一开始是在苏州做的品牌。后又跑到了服装的天堂广州定居。在广州，不仅有许多同行服装品牌主理人，拥有活跃的学习交流氛围，还有大量的面料市场与工厂以供学习。
不仅服装本身，sexxdevil在包装与品牌宣传上也花了许多心思。对于一个新品牌说，流量是个非常严峻的问题从零开始的冷启动期，店铺缺流量，新品难起量，推广投入成本高。然而，对于sexxdevil来说，这个问题不算太难。他们积极地参与淘宝平台活动，从双11到618，从淘宝新生代、新势力周到好价节。
其中，近日发布的淘宝百万新商造星计划更是有一系列的新商扶持措施。平台官方针对中小商家开店提供的资源和流量，堪称新手快速起量的加速器。那些在三四个月内成交破百万的新星，凭借的都不只是运气。在产品端，他们通过数据捕捉淘宝的潜力赛道，并联手淘宝官方打造趋势产品、价格力商品、内容化商品，提升爆品诞生的机率；在营销端，这些中小商家积极关注官方消息，跟着平台节奏走，抓住各场域流量扶持与营销资源和618、七夕节等大促节点。
作为淘宝百万新商造星计划的一员，sexxdevil在积极参与活动的进程中，获得了不少助力。每到活动时节，店铺就能增加50%的流量；双11期间，店铺销量比平时增加了50%，最高可月入三万。这家四月才刚刚注册的店铺，如今店铺在售产品不过9件，在短短时间内，就已经达成了十几万的销售量。
同时,淘宝百万新商造星计划洞察到各种网络热点,为参与活动的特色品类中小商家进行店铺精准曝光，并以当下消费趋势作为切入点，在近期上线了这个冬天暖出奇活动会场，各种类目抗寒单品应有尽有，满足用户冬季不同场景下的使用需求，用户打开淘宝，进入淘宝星生代一百变抗寒秀活动页面，就有sexxdevil的身影。
Demon表示，未来他们将积极参与淘宝的新商培训，在更系统地学习店铺运营的同时，尽力提升品牌的知名度。同时，sexxdevil品牌将未来加快上新频率，增加款式，完善品牌整体框架，深化故事背景，增加产品的特色，用更优质的产品，回馈喜爱他们产品的粉丝。
