中国情趣内衣时装秀(为什么别人眼中的美女)

1. 中国情趣内衣时装秀,为什么别人眼中的美女?

有一种美叫国色天香。倾国倾城,沉鱼落雁,大众之偶像。无论外表内涵,都恰到好处。这样的美可母仪天下,师表万众。但她太高太远,少有烟火味,可望而不可及。

身边的美,眼前美。才是最适合自己的美,才是属于自己的美。这种美他人也许并不认同,正所谓情人眼里出西施。因为相识相知相熟,相互认同,相互欣赏。这种美粗看并未觉得有啥持别,等相识相知后,你终于品味出其中的不凡。那是你百转千回苦苦寻觅,终于于灯火阑珊处找到的梦影。

因为相识相知,因为适合自己。适合自己的,才是最美的。

还有一种美,初见无可挑剔,美伦美幻。但当你细品时,总觉着少些什么,终于于其言行中你发现了粗俗。金玉其表、败絮其中。

腹有诗书气自华,心存良善仪必美。诗书使你的气质高雅,良知让你的仪态万方。你的一颦一笑,动静之间顾盼生辉,丽质天成。

有些人,美自所美。有些人美自所误。所美者,心系众生,感恩天地,家国情怀。所误者,挟色自重,以色为饵,孤芳自赏,误己殃人。其中不乏一些公众人物,自以为小有成就,充大腕,要大牌,坐地起价,罢演罢拍。明明是黄皮肤的炎黄子孙,却要下贱的投向西方“极乐世界”。你就不怕乐极生悲……。

美之所美,美之所悦。美之所欲,美之所求。美之所欣,美之所爱。爱美之心人皆有之,思美之情,此心彼心。美貌动人,美举利人,美言服人,美好悦人……。

适合自己,相识相知,才是属于自己的最美。

因为适合,才是至美。

中国情趣内衣时装秀(为什么别人眼中的美女)

2. 现在的有些女孩子为什么喜欢穿破洞牛仔裤?

问出这个问题,我就知道,破洞裤的时髦,你不懂!!

近两年破洞裤又开始流行起来,但是不再是以前的那种非主流破洞了,现在好看的破洞裤,都讲究,洞要大!穿普通的牛仔裤未免太基础,而破洞裤就正好能够打破基础款的沉闷。

我特别喜欢大幂幂这一套,特别减龄有木有,如果只是搭配普通的紧身牛仔裤的话可能就没有这么出彩了。

尤其是背后也有破洞的元素,时髦度真的Up up

剪了短发之后攻气十足的张俪对于破洞裤这一时髦元素就是穿的顺风顺水,各种各样的破洞裤都穿上了身。

周冬雨这一套就很有个人风格了假小子其实特别适合她,破洞的款式也比别的女星更夸张,但是穿在她的身上真的是莫名的好看。

这样穿破洞裤,你也可以变得很时髦哦~

紧身款比较简单的破洞裤搭配衬衫,或者短款上衣外套都很不错,打造出干净利落的风格。

宽松款的打破洞款就很适合喜欢走街头嘻哈风的妹子,一脸攻气。

如果你的腰好看,还有马甲线,那就大胆尝试短裤上衣,露出你的小蛮腰,也是很加分的点。

喜欢性感温柔风,想走女人味路线的,上身可以选择比较宫廷风的上衣,穿上去很有感觉。

鞋子也可以根据你喜欢的风格进行搭配,平底鞋,帅气短靴比较适合街头风,高跟鞋,小白鞋就比较适合女人味了~

3. 五十多岁的妇女可以做什么消磨时间?

我五十岁,刚退休,除了偶尔和朋友出去旅行,大部分时间在家宅着做手工做美食学画画,日子过得很充实很忙碌

4. 穿运动鞋露袜子不是很土吗?

因为这些袜子实在是很好看啊!我调的阿北刚推荐了一批她平时买袜子的店铺,男女通用,时髦百搭。

今年的秋天真是格外的冷啊,觉得自己再过一阵子都没办法愉快的露脚踝了,所以要趁这个时候多囤一些好看又好穿的袜子,露出裤腿与鞋子之间那一抹灵魂角色才更酷啊!

千万别小看“袜子”这种看似不起眼的细节,不同风格、不同衣服该搭配什么款式的袜子其实也是一门学问,往往更能体现出一个人对于细节的考究。所以,今天就为大家推荐了超多款袜子,有品牌店,也有综合的淘宝店,男款女款都有,相信大家一整年的袜子都能在这一篇里搞定!

P.S 文章提及的店铺、品牌比较多,建议大家可以先收藏,戳进店铺慢慢挑选哟~

目录

综合店铺

精选品牌

综合店铺

DearDeer

DearDeer是我最近新pick的一家袜子店铺,画风独特有趣,但是又不会特别夸张,搭配出来有一种另类的chic感,总是就是每一双都很想要呀!

有很多搞怪创意图案可选,生动俏皮的小插画、文字等等,让你穿出去绝对不撞袜。

结合时下流行的穿搭style,无论是搭配板鞋、老爹鞋、还是凉鞋都不违和,反而还有一种很潮的感觉。

这款纯色的中筒袜我自己还蛮喜欢的,四款不同的文字与配色,有情趣又好玩。尤其是饲猫少男(女),真的很适合各位铲屎官啊~它家的袜子多选用精梳棉的材质,穿着舒适而且不易起球。

JOAN LAND

一家复古风为主的店铺,也是我自己买过的一家店。店中的袜子给人一种很精致的感觉,look拍得很好看,并且也紧跟了潮流趋势,还有很多在别家都看不到的款式。

深酒红色非常适合秋冬季节搭配穿着,尤其在穿长裤或是长裙的时候,刚刚好露出一小截,图案也趣味性十足。

奶黄色也是这个秋冬必备的颜色之一,抽象的飞鸟插画十分文艺。

时髦一点的还有这款加入金银亮丝的堆堆袜,比起一般纯色的堆堆袜更吸睛,而且女生对这种亮闪闪的东西应该没什么抵抗力吧~

SOOCKS

这家店刚打开店铺主页的时候,铺面而来是满满的几何风,所有的袜子都摆成了下面这种样子,强迫症患者看起来很舒服啊~

它家的袜子都是走简洁百搭的路线,配色也很复古。比如波点和拼色系列,都是非常经典的款式,搭配大衣什么妥妥的,绝对是不会出错系列~

尤其喜欢这一款的配色,有一种很高级的感觉~

这款带有小心心的设计,比纯色又多了一点点的不同,高度刚好在脚踝上面,脚后的刺绣,透漏出你的小心机。

靴下物

这家店已经是有三个金冠的袜子店铺了,所以品质和样式还是有一定保障的。总体风格很日系,袜子的种类也非常丰富,长袜、短袜、纯色、花色应有尽有。

它家的每一款袜子在工艺细节处也十分讲究,剪掉线头的举动非常贴心,也是一个会让人想要回购的理由。

日系的基础款袜子一定要有几双,女生的话有复古纯色羊毛袜,色彩上有很多选择,搭配小白鞋、小皮鞋都可以。

这种堆堆袜秋冬穿看起来也十分温暖,而且都是墨绿、酒红、姜黄这种很秋天的颜色。荒蛮故事

当初注意到它家是因为店名——荒蛮故事,一部我很喜欢的电影,相信不少调友也都看过吧~所以看到名字就点进去逛了逛,没想到它家的袜子还真是挺全的,款式非常多,男款女款都是。

基础款的素色中筒袜,抽条的设计,简约百搭。羊毛材质,手感很好,看似好像很薄的样子,实际上非常的保暖。

当然除了素色的基本款,也有很亮眼的彩袜,可以搭配出复古、潮流的感觉,街头风,英伦风都可以尝试。

这一款就更骚气一些了,几何图形的组合搭配亮色袜身,轻松打造复古嬉皮风,搭配运动鞋或者皮鞋都很好看,绝对可以成为整体造型的点睛之笔了!

冬天怎么少得了提花粗线针织的袜子,菱格的肌理感看着就很温暖,好像妈妈牌复古毛衣的纹路与质感,特别适合森系的妹子,搭配靴子穿一定非常好看!

特别一点的还有这种带流苏的袜子,搭配小皮鞋,刚刚好露出侧面的流苏装饰,整体造型很加分。

素人工作室

素人工作室相信有些调友已经很熟悉了,是之前就为大家介绍过的一家店铺,而且我自己也在它家买过几次,真的很好搭衣服。

素人工作室令人意外的是男袜特~别~多~,风格还是挺全面的,英伦复古、日系简约风都有。但是那种粉嫩的少女心的袜子基本上是不存在的,这也是我喜欢它的一个原因——简单又不失个性。

素人工作室卖的最好是这种经典的英伦学院风的中筒袜,搭配一双运动鞋、帆布鞋或是小皮鞋都很好看。ALL IN

ALL IN是我调同事汤姆船长强推的,它家以设计出“属于年轻人自己与众不同的好玩儿袜子”为目标,将无数色彩融合进图案,鼓励大家坚持自我,不跟风、不追捧。话说,这点也是和我调的理念很像呢~

无论你是西装革履风、滑板少年嘻哈范还是日系街头style,以亮色系为底,配上条纹、几何拼接或是卡通图案的花袜子都能为你的整体穿搭加上几分。

彩色波普系列是它家很受欢迎的一个系列。光看袜子这就是一幅富有童趣的画,每个小格子的画和配色都不一样,跳跃的绿色能让你的日常造型瞬间变得活泼起来。

怪力乱象系列是ALL-IN的开始,彩色的设计打破了生活中的一些常规。比如告别黑白灰蓝的袜子时代,用一些顽皮又规律的图案让脚部也变得可爱起来。你还可以把喜欢的颜色岔起来搭配,也是十分有个人特色的哟~当然你如果不喜欢这种浮夸的感觉,它家低调的纯色系一样很百搭耐看,袜筒上还有可爱的小细节。精选品牌

Happy Socks

Happy Socks相信很多调友都非常熟悉了,从2008年成立到现在,也不过是短短几年的时间,就已经风靡全球了。为啥呢?色彩鲜艳而丰富,让人看着心情就好;图案样式多,选择余地大;再加上近两年卷裤腿成了最流行的穿法,Happy Socks更成了点睛之笔,毕竟是加分项嘛。

Happy Socks诞生于瑞典,所以袜子的风格自然是充满了北欧简约风,波点、几何图案更是运用的很好,但是鲜艳的色彩搭配打破了北欧黑白灰的传统搭配,这也使得很多明星纷纷上脚,甚至还登过时装周呢!

如果你不知道买什么好,可以直接买一个礼盒套装,款式方面分为两种,一款是七彩系列,另一款是深色系的波点款,两款都属于经典与时尚兼具的百搭款,除了价格有些贵之外,基本没什么毛病。

Almond rocks

Almond rocks 成立于 2010 年,是中国最早成立的设计型袜子品牌之一。是街头艺术家、涂鸦艺术家 SKA 在英国建立的实验性品牌。

Almond rocks的袜子款式个性时髦,色彩丰富,设计师希望穿着Almond rocks的是会注重生活细节,不盲目跟随潮流,并且有自己态度的人。

Almond rocks的袜子不仅颜值高,在用料和做工也非常用心。为了提高穿着舒适度,每一双Almond rocks都坚持选用优质的精梳棉材质,袜头缝合时也用的是手工无骨缝制。

它家的袜子细看的话会发现很多小细节,很有设计艺术感,我自己已经看上好几双准备下单去了~

FALKE

FALKE是个有一百多年历史的德国家族品牌,是欧洲最大的袜业制造商,品质上自然不用多说。它制造各种类型的袜子,算是比较顶尖的袜子品牌了。

它家的羊毛袜和棉袜是比较推荐的,不同于一般袜子的是,FALKE的袜子左右脚两只形状设计是不同,并且还标有“L”和“R”的标识。

不过在颜色的选择上就相对单一一些了,多以纯色为主,颜色都比较素,没有那么鲜艳,不过却也显得更为柔和。

YU Square

YU Square是个来自台湾的很小众的品牌,充满诗情画意,像是每双都有它独特的故事。

因为主理人Ringo学习过印花技术的背景影响加上喜欢研究建筑,她的作品总是线条简单却色彩缤纷,运用大量的图样或重复或交叠,非常有特点。

她家的袜子按照不同的花纹风格有着不同的系列名称,比如下面这个线条丰富的系列叫做The Gherkin,主打各式简单线条平铺式的排列组合。

我自己很喜欢的一个系列是Ronda。以西班牙南方的Ronda隆达小镇——一座建筑在断崖上的白色山城为灵感而设计。这个系列的袜子每一款上面都像是一幅画,每一款都有自己的名字,很有情怀的样子!

这样明媚的中筒袜,男女皆适穿,上脚之后真得很好看呀,各位小闷骚的盆友可以试试看哦~

Odd Pears

Odd Pears来自澳大利亚,是一个很有意思的袜子品牌。Odd Pears的袜子让你不再为丢袜子而烦恼,因为它家所有袜子都是以三只为一组发售,包括一对同色加一只对比色,是不是很有创意,又非常贴心,况且它家袜子的图案设计也很有新意。

Odd Pears的设计师认为这样的设计,不是逃避社会规范也不是单纯的特立独行,而是一种对追求乐趣的自我鼓励,和对新奇想法的坚持,同样也是对生活的一份热爱。

Odd Pears擅长处理几何图形与色彩,出品的袜子也都色彩鲜明,非常可爱。买了这样的一组袜子,你可以根据心情选择穿一双正常的同色袜,或者来点不一样的色彩,搭配一双不同的袜子。

唯一的缺点可能就是早上选袜子的时候,选择恐惧症患者要发作啦哈哈~

Stance

这个品牌嘛,关注NBA的同学应该都知道。它创立于2009年,凭借360°印染工艺打入NBA后,与越来越多且越来越大牌的明星各种合作,逐步成为了一个轻奢的潮袜品牌。

它的图案、颜色也多到你无法想象,或鲜艳跳跃、或低调朴素的,选择的余地相当大。无论是绅士雅痞还是街头潮人,都能找到一双适合自己的袜子。

不同的图案配上不同的搭配,运动和休闲都可以自由切换。

CHUP

这个品牌由日本面料专家GLEN CLYDE于 2009 年创立, CHUP=Classical Human’s Universal Peace,它擅于从不同民族的文化中取材,并以此制作处带有浓郁风情且能突显历史传统的各种袜子。CHUP 采用特制的模型,并通过复杂的工序在日本本土生产,由此也使得它价格较高。

但这并不妨碍它逐渐火起来,在各种雅痞绅士上身后,CHUP仿佛成了皮鞋圈的标配,因为它是搭配雕花皮鞋和牛仔裤的利器。实际效果的确十分抢眼,无论是搭配工装靴还是正装皮鞋,都很好看。

Socks Appeal

Socks Appeal是一个韩国牌子,深受韩国明星的欢迎,在韩国INS时尚圈中也很火。它的设计灵感大多来源生活中随处可见的点点滴滴,总体上还是比较偏文艺和小清新的,日常又好看。如果近期有去韩国玩的朋友,可以多带几双回来。

它家每一季都会更新不同的主题与款式,拍得look也很有意思,会根据袜子的风格搭配不同的场景,选得模特小姐姐也很好看呀~

Socks Appeal除了自己的设计外,还会不定期推出联名合作款,下面这款就是和原创杂货品牌INAPSQUARE的合作款,插画小动物的样子简直可爱爆棚啊!

其实对于我来说,袜子更多的是作为消耗品,对于款式搭配的要求往往高于一切。而且除了能给整体造型起到点睛之笔的作用之外,它也可以成为一个表现自我个性的小单品,同样能穿出自己的风格与态度,大家可以随自己的喜好尽情地发挥吧!文章图片来源于网络

5. 清华美院的校徽又引起争议热度了?

普通大众被带节奏,清华美院冤枉得很!

最近学生教材恶俗插图事件闹得沸沸扬扬,确实其中有扭曲的价值观,甚至涉嫌西方对我国教育的渗透!应该彻查!并严肃处理相关人员!

但并不是所有大众不能接受的东西都是不对的!也有可能是大家不能理解,故而产生误会!

清华大学美术学院的logo被部分网友吐槽像一个下跪的人拿着吃西餐的叉子在跪乞西方!

其实清华美院已经不是第一次被网友吐槽了,以前就有服装设计展示,模特清一色的眯眯眼,显然不是模特长得这样,而是化妆效果。模特的眼睛被化妆化的狭长而细小,还延长了眼尾,整个眼型并不符合国人的审美情趣,契合了西方国家对亚洲人的刻板印象,就像满大人一样,充满了歧视和羞辱。

甚至网友点评:自轻自贱,取悦洋人!很多网友甚至上升到侮辱人格的地步:文化课不及格的人,还能指望他们咋样!

这么看来,貌似清华美院是惯犯了!

但这次还真是冤枉清华美院了!

这个logo设计思路来源有两个,一个是甲骨文的“艺”字,古时写作“埶”。从字形来看,像是一人双手捧着禾苗,即为种植、育苗的意思。表示艺术根植于乡土。

另一个源于有“中华第一灯”之称的西汉文物长信宫灯,表示光明。

一个是育苗,一个是光明, 刚好和师范育人高度契合。

而设计者呢,据考证应该为张仃、张光宇。

张仃是谁?没学过美术的肯定不了解。这个人是我国艺术教育的开创者。参与了开国大典、天安门城楼和广场大会会场的美术设计。后来更是国徽的设计者。

张光宇是谁?经典孙悟空形象的设计者。

所以说,不要乱吐嘈,很容易暴露自己的鉴赏能力!

不过这清华美院就是太傲,不管做错还是做对,就是不出面解释!傲气!该改了!

6. 如何打造商业品牌超级IP?

IP似乎在一夜之间火了,但这并不是个偶然,而是有着深层次的社会、市场因素在发挥着作用。IP不是新事物,但IP运营是。超级IP作为IP的进阶,具备哪些要素?品牌与超级IP之间又有着什么样的区别与联系呢?又将如何做好品牌顶层设计呢?

IP似乎在一夜之间火了,但这并不是个偶然,而是有着深层次的社会、市场因素在发挥着作用。IP不是新事物,但IP运营是。超级IP作为IP的进阶,具备哪些要素?品牌与超级IP之间又有着什么样的区别与联系呢?又将如何做好品牌顶层设计呢?

“飞雪连天射白鹿,笑书神侠倚碧鸳”这两句诗构筑了几代世界华人的武侠梦,携刀剑于江湖中快意恩仇,奏琴箫在天地间儿女情长。乔峰、郭靖、杨过、小龙女、东方不败、张无忌、韦小宝……一个个鲜活的人物也伴随几代人的成长, “金庸”这个名字成为了几代中国人的记忆,更走出了国门,蜚声海内外。论武侠文学,恐无人出其右。

用一个时髦的说法,金庸就是一个IP,一个超级IP,他笔下的一部部脍炙人口的经典小说诸如《射雕英雄传》、《天龙八部》、《神雕侠侣》等,也是IP。

现在见诸报端的,IP的提法往往是在某部小说被改成了电影、电视剧或游戏。比如去年几部赚足眼球的电视剧《琅琊榜》、《花千骨》等,都是由同名小说改编的,也是涉及IP讨论的热门素材。

IP是啥?为什么突然就火了?

金庸是个IP,那么至少说明两点:第一,IP可以是一个人;第二,当前语境下的IP是一个新概念,相较于之前有了新的内涵和外延,但不是一个刚刚冒出来的新事物。

有一种说法,国内最早出现IP这个用法是2013年的游戏领域,指影视改编游戏,它进入影视产业,和互联网公司布局内容产业,推行泛娱乐生态圈战略直接相关。

先来看看现有的一些定义与描述:

百度百科的解释:IP,是Intellectual Property的缩写,字面粗译为“知识产权”,特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。

吴声《超级IP:互联网新物种方法论》:“IP,简而言之就是具有高品质内容的知识产权。”

王世颖《引爆IP:影游漫文超级IP打造之道》:“凡是有内容、有一定知名度和一定粉丝群的文化产品或文化产品碎片,都是IP。”

郭文《IP时代是什么?看完这个你就都知道了!》:IP是“可供多维度开发的文化产业产品”。

知乎网友“君泽洛夫斯基”:“IP可以理解为爆款+全产业链。爆款是内容,全产业链则是基于内容的后续开发。”

互联网评论人阑夕:“判断一个内容是不是IP,有一个最简单不过的标准:这个内容是否能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发。”

从上面的定义看,百度百科与阑夕的定义认为IP的实质是内容或内容运营,吴声认为是知识产权,王世颖认为是文化产品(碎片),君泽洛夫斯基则认为IP的实质是产品和基于产品(爆款)的相关运营的总和,各自成说,没有定论。这也是当今人人说IP却各说各有理的原因,与当年的“互联网思维”颇为相似。

上面的描述各具所长,却也并不一定准确。当下各家争鸣的局面也很难有一种声音得到大部分人的认可。IP的实质,我们认为,或者说更确切的说IP是一种文化符号,比产品更加宽泛。上述几种说法更多地是阐述了IP的属性。

产权属性:这是IP的法律属性,也是经济属性。所有的IP都是智力劳动加工的成果,具备商业价值。天然存在的事物,比如自然存在下的太阳和空气,不是IP;

内容属性:内容是IP的基础,也是IP主要的输出形式。文学、艺术、音乐、游戏、影视等都是常见的内容类型;

流量属性:亦即“爆款”、“自身的吸引力”、“有一定知名度和一定粉丝群”,使它具备挣脱单一平台的束缚的能力,实现多平台的运营和变现。这是IP商业价值的直接体现。从这个属性上看,与品牌有共通点。

因此,IP的概念内涵可以表述为是一种具备产权属性、内容属性和流量属性的文化符号。

从上面这个定义也可以看出,IP不是一个新的事物。但IP为什么突然间这么火呢?这其中的市场炒作因素不容忽视,但炒作根本上是源自市场需求。IP概念大热是移动互联网时代下,中产阶级崛起和消费升级必然的结果。

1、 移动互联网因素:奠定了IP的需求基础、生产力基础和运行基础

IP概念大热,起于互联网游戏、互联网视频、音乐。根据2015年度游戏产业年会发布的数据,中国的游戏用户达到5.34亿;CNNIC的一份报告数据显示,截至2015年12月,网络视频用户规模达到5.04亿,网络音乐用户5.01亿,作为当下主要的IP消费产品形态,这样的受众规模奠定了广泛的需求基础。

移动互联网的渗透改变了很多社会活动和经济活动的基础,比如信息和内容的生产更加碎片化和去中心化,人人皆可成媒体。移动互联网的核心用户都是年轻化、热衷于分享和创造的人群,他们有着天然、自发的传播属性和内容原创属性,因此,原创内容的生产力有着源源不断的动力。

移动互联网带来的碎片化和去中心化还体现在社交、时间和消费行为与消费场景上。

在社交上,基于兴趣爱好、价值观认同等形成的社交圈子依托于网络成为一个个社群,交友的时间、空间和人际关系局限被打破,社交边界在不断拓宽的同时,每个成熟的社群又有着由所有成员共建的亚文化认同。尽管这种社交关系是弱关系,但维护社交关系的基础更加稳定。

消费行为和消费场景的碎片化使得消费的整体体验成为消费过程中的一个重要组成部分。这是内容成为一种有价消费的重要原因之一。消费者的社群化和消费的场景化决定了IP运营的基础。

在这样的背景下,“连接”成为了一个市场沟通体系一种很重要的方式。构建IP与消费者之间的连接、消费者与消费者的连接、IP与IP间的连接成为了IP运营的基本任务。

2、 中产阶级崛起和消费升级因素:奠定了消费基础和产权保护基础

中产阶级崛起和消费升级紧密相关,在IP的快速发展中起着重要的基础作用。中产崛起和消费升级使得消费结构不断优化,由原来的物质消费为主导逐步向文化和服务消费倾斜,后者的比重不断提升。这点在美国也是一样,漫威与迪士尼迅猛发展的阶段,正是二战后美国中产阶级崛起的二十世纪四五十年代。

此外市场开始重视对知识产权的保护。就以IP热缘起的互联网视频为例,自2011年年底爱奇艺大打视频版权牌,各大视频网站都开始了视频版权资源的抢夺之战,网络视频网站的会员付费时代正式开始。在这一场资源争夺赛中,爱奇艺、乐视快速崛起,优酷与土豆合并,PPTV、PPS最终被并购,快播最惨,因为版权和涉黄两大罪被关闭。

与网络视频几乎同时的还有网络音乐。这场以视频及音乐版权争夺为主要内容的“运动”加速了中国在市场因素驱动下的知识产权保护的进程,开启了内容付费时代,是当前IP概念兴起的相当重要的一环。

可见,IP的火热不是偶然的,这背后有着深刻的社会和经济背景。移动互联网对经济和社会活动的渗透,加速了IP概念火热的进程,也奠定了其持续发酵、深化研究与实践运用的基础。更有部分IP完成了向超级IP进化的过程,深刻影响着当前的市场、资本实践和思考方式。

超级IP,超在哪儿?

以金庸的IP为例,《天龙八部》、《神雕侠侣》、《笑傲江湖》等一系列金庸武侠小说都完成了文、影、视、游、乐的跨行业生态构建,且分别在武侠文学、武侠影视、游戏等领域有着深远的影响,这些小说已经称得上是超级IP,而金庸更是众多超级IP群的原创核心,他自身也已经成为武侠文化领域的一个超级IP。

超级IP之于IP,就像名牌之于品牌,超级IP是IP,是IP的进阶,但IP未必是超级IP。衡量一个IP是否称得上是超级IP有两个维度上的标准,第一维度是否已经完成跨平台、跨品类或跨行业的生态延伸,第二个维度是在IP的原生行业领域是否已经占据了领先地位。因此,超级IP与名牌一样,都是稀缺的。

IP起于文学影视和游戏,但不局限于此。

熊本熊最初作为一个用作吸引游客的吉祥物在经过一系列的推广传播、市场运作之后,已经超越Hello Kitty,成为新晋的萌物象征。

熊本熊作为一个IP,其跨界效应体现在能够带动熊本县的农业、旅游业的蓬勃发展,在两年内给当地带来1200亿日元的经济效益,衍生品销量由2011年的1亿人民币上涨到2014年的33亿人民币,形象遍布日本全国各地,形象传播到韩国、中国;

同时,由于熊本县开放熊本熊的使用权限,熊本熊在更广泛的市场空间里,与更多的行业有了融合:出演电影《浪客剑心》、走上时装秀、开设主题商店……

与熊本熊的开放版权、自由广泛的商业融合方式相比,另一个超级IP——迪士尼有着更高程度的产业化。迪士尼的商业模式是动漫IP+主题公园,有完整、纵深的产业链条。

这个产业链条从一个经过市场选择的好故事开始,然后通过书籍、电影向目标受众进行传播,同时也是价值变现,之后再向主题公园输出内容,进行现场表演或与消费者进行互动,此外还有大量的衍生产品。

熊本熊、迪士尼之外,Airbnb、PAPI酱乃至鹿晗、吴晓波、“一个”,都可以称之为超级IP。超级IP已经从泛娱乐形态向新的商业生态全维度渗透。超级IP所需具备的属性包括差异化的人格化和可延展两个方面。

1、 差异化的人格化表达,呈现出鲜明的价值主张

金庸的武侠小说尽管主角众多,个性鲜明,人物形象千差万别,其核心价值观却是一样的——江湖侠义,儿女长情。郭靖、乔峰、张无忌是侠之大者,大仁大义,胸怀天下,自然不用多说;即使是浪荡不羁的令狐冲乃至韦小宝这样的市井无赖,尽管性格中不乏狡黠,但是依然恪守忠义。

熊本熊的蠢萌贱萌、同道大叔的依托于星座的八卦精神、PAPI酱的批判性吐槽、airbnb的共享、友好和积极的生活主张、漫威的个人英雄主义等等,是这些IP的精神内核。

前文提到,移动互联网下基于兴趣爱好、价值观等社群化的人际社交网络为IP奠定了市场运行的基础。超级IP以其差异化的人格表达和鲜明的价值主张圈定了特定而又忠实的粉丝人群,这是IP的流量属性的基础。

围绕超级IP所衍生的内容和具体的产品形态,都是这一精神内核的外在表达。有差异化人格的IP才能有源源不断的内容,进而具备持久的生命力,具备进阶超级IP的可能性。

2、可延展性,实现多平台、多形态的内容和产品输出

可延展性是超级IP商业价值的集中体现,超级IP必须要具备多渠道变现的能力。迪士尼的IP变现主要是来自版权,通过图书、电影、玩具、地产、旅游等多种途径变现;熊本熊的变现不是来源于版权使用费,相反,熊本熊是免费使用的。

熊本县作为熊本熊的版权所有者,对外开放版权使用权,却掌握着管理权。开放的使用权使得熊本熊得到最为广泛的运用,对于熊本县的品牌传播和本地化的产业经济的带动却是不可估量的。PAPI酱作为超级网红IP,其变现的方式有广告、影视等。

超级IP一定具备商业生态的核心或链接功能。金庸、熊本熊这一类的超级IP最终构建的是一种开放式的商业生态,超级IP在其中的作用是连接功能,这个生态中的各个成分都是相对独立的;而迪士尼则是一种相对封闭式的商业生态,迪士尼这个IP是整个生态中的核心。

打造超级IP的品牌顶层设计

IP自带流量,从经济学的角度看,本质上是降低选择成本,所谓信息过剩催生IP,IP最基本的意义正在于在信息过剩的环境中强化某类信息或内容的识别性,降低选择成本。从这个点上看,IP与品牌有共通之处。与IP一样,品牌也具有产权归属。

IP与品牌的属性差别只在于内容属性。IP通过内容实现人格化的构建,而品牌则是通过产品与服务支撑价值主张。两者之间存在转化关系。当一个品牌开始通过制造内容塑造人格化表达而非单纯以产品和服务实现价值主张,实现IP化运营时,就完成了品牌向IP甚至超级IP的转化。

吴声在他的新作《超级IP》中曾经提到NIKE和Air Jordan之间的关系。NIKE是个品牌而不是IP,但是与NIKE联名的Air Jordan却是个超级IP,“这是因为AJ已经不仅仅是一件产品,而是传承了乔丹经久不息的人格魅力。”

反过来,IP与超级IP也可以用品牌的视角进行顶层设计,而且事实上,现有的大部分超级IP都是实现进行过精心策划和设计的,其品牌顶层设计包括品牌元素、产品和品牌文化三个层面。

1、 品牌:既是符号,更是语言

超级IP的品牌元素包括品牌定位、品牌名、品牌口号和视觉识别等。超级IP具备人格化属性,自然有人喜欢有人厌。

超级IP的设计策划,是由定位开始的——找哪些人作为我的受众?迪士尼旗下的各个超级IP众多,但定位人群各有不同。米老鼠唐老鸭面向儿童,公主系列面向女性,漫威英雄系列更多偏向男性。

当然,超级IP的人群定位还可以更加细分和精确,其人格化特征往往是将某一种价值观、审美情趣或兴趣爱好作为分类的标准,而打破性别、年龄等自然的、生理的人群划分维度。

人群定位往往在品牌名称、品牌口号和品牌的视觉识别中有所映射,既是超级IP视觉层、意识层的识别符号,更是与受众之间的沟通语言。 金庸小说中“扫地僧”是符号,“欲练神功,挥刀自宫”的口诀是符号,韦小宝的七个老婆也是符号。

PAPI酱那句“我是PAPI酱,一个集美貌与才华于一身的女子”是符号,“同道大叔”的作为一个八卦精神至上的超级IP,受众主要是热衷于星座、八卦的人群,主体人群是怀揣“少女心”的女性,对于“大叔”有着天然的好感。在品牌识别上,同道大叔围绕十二星座设计了各个星座的形象。

品牌定位是超级IP顶层设计的起点,品牌名称、口号、视觉识别,乃至产品与文化,都必须基于定位。正式基于此,作为知名的品牌服务商,锦坤根据国内外500多家知名品牌的服务经验和数据,梳理出IP成长发展的路径:

IP品牌定位——内容化特点(包括品牌名称等品牌元素的设计和内容/产品的打造)——社群建立——价值传达à受众身份/角色认同——产生流量和势能——商业化àIP形成

2、 产品:没有了1,再多的0也没有用

和打造超级品牌一样,打造超级IP的关键依然是产品,这是所有商业行为的铁律。差别在于,超级IP的产品是具体形态的产品与内容的统一体,不可分割。

金庸的产品是一个个好的武侠故事(内容)+一部部精彩的影视剧作品+一款款制作精良的额游戏。金庸的小说故事固然重要,那也得有一部部经典的影视剧和游戏作为支撑。同样的故事,不同版本的影视剧依然褒贬不一,游戏亦然。

熊本熊的产品是贱萌的人格化故事(内容)+与之连接的高质量的商品,熊本县对熊本熊管理权的控制,正是掌握了合作方与超级IP相连接的商品质量的把控权。迪士尼、Air Jordan也是一样的。

从上面的分析也可以看出,超级IP的产品分为两个层次,一个是内容层,是里层;一个是衍生产品层,是外层。外层依附于内层而存在,对于超级IP的打造而言,两者缺一不可。

对于产品的打造,在《热产品》中提到过一个热产品打造的体系:产品静销力+产品动销力相结合。

静销力是指依附在产品之上的能够促进产品销售的特质,包括研发力、设计力、价格力;动销力则是以促进销售为目标,但脱离于产品之外的特质,包括渠道力、推介力、传播力和管理力。在超级IP的视角下,还需要加上内容力,既是动销力,也是静销力,因为对于衍生产品层,内容力是贯穿从产品设计到产品销售整个环节的。

3、 文化:从讲故事到卖故事再到传故事

超级IP的文化源自差异的人格化,源自特定的社群化的受众所形成的亚文化。在碎片化的时代,亚文化的就是主流的。

超级IP的文化内涵是在IP运营的过程中自然形成的,但是形成文化的机制是可以被设计的,如仪式感,如超级IP粉丝群体的互动、传播分享、内容原创和再生机制等。最终形成一个文化自发展、自发酵、自升级的正向循环系统。

文化的本质就是超级IP的差异化人格表达,是超级IP的核心和灵魂。

7. 夫妻学历差距大会不会影响交流?

学历是什么?首先要搞明白这个东西的本质。有人说过,大师已去再无大师。知道为什么吗?现在的人学历高,不假。比起以往任何一个年代,中国人的学历评均水平是最高了吧?

但是,学历是你学习经历的一个证明,但并不意味着你就有所有驾驭和运用这些知识的能力。因为你们学历和个人阅历,历练差的十万八千里。从学校刚出来的硕士生神马的,其实你们在社交上,各方面差的太远了。就像是一张张白纸一样。你们没有劳动经验,别小看劳动,那才是知识产生的源泉。你们不能结合实际,不能有所感悟。很多机械看似精巧,其实很多农民的土办法,比你们学了半天的还有效。甚至有的学生都不知道馒头是怎么来的。滑稽啊。

学历只是一种学习经历的证明,并不能和个人素质挂钩。我想各位见过太多的高学历,低素质的渣碎了。如果说你们高学历是雅的话,那么学历低就代表着俗,对吧?至少在你们眼里是这样。一味附庸风雅,脱离现实,那就是无根之萍,用俗话说那就是不着调,一味低俗,那样看着接地气儿,但是让人俗不可耐,无法引人入胜,容易让人反胃。真正的东西,真正有本事的,就要做到雅俗共赏,齐聚一堂。能让高雅的琢磨出新的韵味来,让低俗的人也能附带一丝雅致。通俗易懂,但绝不下流。

所以,看你们自己了。做到了你就是大师,做不到你就是失败者。两个高学历,天天搞在一起,也不见得有多么好,反而一个比一个矫情,最后貌合神离,作死比幸福来得更早。

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